Å©°Ôº¸±â ÀÛ°Ôº¸±â
ÆäÀ̽ººÏ
³ë¿À°æ ÀÛ°¡ ¹è·¯¶óÀÌÇÁÀÇ ¸ð¼ø Ç¥Çö
¾ÆÆ®½ºÆäÀ̽º±×·Îºê °³ÀÎÀü
Çö´ëÁ¾±³ | ±èÁ¤¼ö ±âÀÚ rlawjdtn@hanmail.net
2021³â 08¿ù 09ÀÏ 10½Ã 39ºÐ ÀÔ·Â

Áö±¸ÀÇ 70%, ¿ì¸® ¸öÀÇ 70%¸¦ Â÷ÁöÇÏ´Â ¹°Àº °¡Àå Æò¹üÇÏ°í ÈçÇÑ ¹°ÁúÀÌ´Ù. ±×·¯ÇÑ ¹°Àº ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÇÇØ ´õ ³ªÀº »îÀ» ±â´ëÇÏ°Ô ÇÏ°í, ¸öÀÇ °Ç°­À» ÁöÄÑÁÖ´Â ½ÅºñÇÑ ¹°Áú·Î ÀÎÁöÇÏ°Ô ÇÑ´Ù. Àü½Ãȸ¸¦ ÅëÇØ Better Life(¹è·¯¶óÀÌÇÁ)¸¦ ÇâÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â Àü·«À» ¡®ÃÖ°í¼ö¡¯·Î Ç¥ÇöÇÑ ³ë¿À°æ ÀÛ°¡¸¦ ¸¸³µ´Ù.

³ë¿À°æ ÀÛ°¡, °ü½É»ç

¡ã¹°ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ÀÛÇ°À¸·Î Ç¥ÇöÇÑ ³ë¿À°æ ÀÛ°¡

 

³ë¿À°æ ÀÛ°¡´Â ¿ÃÇØ ¼­¿ï´ëÇб³ ¼­¾çÈ­°ú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, ±¹³» ¹Ì¼ú°ü°ú Çù·ÂÇÑ ±³À° ¿¬±¸¿Í ¹Ì¼ú âÀÛ È°µ¿À» À̾°í ÀÖ´Â ÀþÀº ÀÛ°¡ÀÌ´Ù. ³ë ÀÛ°¡´Â »çȸÀû ±³·ù¿¡ ±âÃʸ¦ µÐ »çȸÂü¿©¹Ì¼ú ºÐ¾ß¿¡ °ü½ÉÀ» °®°í ÀÛÇ°È°µ¿À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. »çȸÀû À̽´µé°ú °ü·ÃµÈ »ç¶÷µéÀÇ À̾߱⿡ °ü½ÉÀ» °®°í ÇöÀåÁ¶»ç, ÀÎÅͺä, ¿öÅ©¼óÀ» ÅëÇØ ÀڷḦ ¼öÁýÇØ È°µ¿À» À̾î¿À°í ÀÖ´Ù. ³ë ÀÛ°¡´Â Áö³­ 5¿ù 29ÀÏ¿¡¼­ 6¿ù 12ÀϱîÁö ¼­¿ï °­ºÏ±¸ ¾ÆÆ®½ºÆäÀ̽º±×·Îºê¿¡¼­ ù ¹ø° °³ÀÎÀü For Better Life(¹è·¯¶óÀÌÇÁ¸¦ À§ÇÏ¿©)¸¦ ¿­¾ú´Ù.

Àü½Ãȸ ÁÖÁ¦, ¹è·¯¶óÀÌÇÁ¸¦ À§ÇÏ¿©

¹è·¯¶óÀÌÇÁÀÇ Àǹ̿¡ ´ëÇØ ³ë¿À°æ ÀÛ°¡´Â ÀÌÁßÀûÀÎ Àǹ̰¡ ÀÖ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. ¹è·¯¶óÀÌÇÁ´Â ÀÌ»óÇâÀûÀÎ ¿å±¸, ¹ÏÀ½ÀÌ ´ã°Ü ÀÖ´Â ´Ü¾îÀ̸鼭, ¿µ´Ü¾î¸¦ Çѱ¹¸»·Î ¾î»öÇÏ°Ô ¿Å±â¸ç °³³ä¿¡ ´ëÇÑ ºñÆÇÀûÀÎ ½Ã¼±À» Ç¥ÇöÇß´Ù. ´õ ³ªÀº »î¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö°¡ ¸ð¼øÀÌ°í ¾î±ß³²ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ½À» Ç¥ÇöÇÏ°í ½Í¾ú´ø °ÍÀÌ´Ù. ³ë ÀÛ°¡´Â ¹è·¯¶óÀÌÇÁ°¡ ¹«¾ùÀÎÁö »ç¶÷µé¿¡ µû¶ó ´Ù¸¥ »ý°¢, Ãßµ¿ÇÏ´Â ¿ø¸®°¡ ¹«¾ùÀ̳Ĵ Àǹ®À» ´øÁø´Ù.

¹è·¯¶óÀÌÇÁ, ¹°À» ¹Ï´Â »ç¶÷µé
 

¡ãÃÖ°í¼öÀÇ È¿´ÉÀ» È«º¸ÇÏ´Â Æ÷½ºÅ͸¦ Ç¥ÇöÇÑ ÀÛÇ°

 

³ë¿À°æ ÀÛ°¡´Â ¹°¿¡ °üÇÑ Àç¹ÌÀÖ´Â °æÇèÀ» Çß´Ù. »ê¹æ»êÀÇ ¾à¼öÅÍ, ź»ê ¿Âõ ±Ùó¿¡ ±º¶ôÀ» Áö¾î »ç´Â »ç¶÷µé, »õº® ¹°·Î ¸ñ¿åÀ» Çؼ­ ¹«º´Àå¼öÇÑ´Ù°í ¸»¾¸ÇϽô Á¦ÁÖµµ¿¡ °è½Å ÇÒ¸Ó´Ï µî ¹°¿¡ ´ëÇÑ ¹ÏÀ½À» °¡Áø »ç¶÷µéÀ» º¸°Ô µÇ¾ú´Ù. ¶Ç JMS ¿ù¸í¼ö¿¡ ´ëÇÑ ±â»ç¸¦ Èï¹Ì·Ó°Ô Àоú´Ù. ¡®ÀÌ·± ¹ÏÀ½À» °®´Â »ç¶÷ÀÌ ÀÖÀ»±î¡¯¶ó´Â »ý°¢¿¡ ¸Õ À̾߱â¶ó°í »ý°¢Çߴµ¥, JMS¸¦ Å»ÅðÇÑ Ä£±¸°¡ ¿ù¸í¼ö¸¦ °æÇèÇß´ø °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± ¿©·¯ °¡Áö °æÇèÀ» Åä´ë·Î JMS ¿ù¸í¼ö¸¦ ºñ·ÔÇØ °¡Ä¡¿¡ °üÇÑ À̾߱⸦ Ç¥ÇöÇÏ´Â ÀûÇÕÇÑ ¼ÒÀçÀÏ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù´Â »ý°¢À» ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.

¹° ¸¶ÄÉÆÃ, ¹ÌȤÀÇ ¼ö´Ü1)

¹°Àº °¡Àå ÈçÇÑ ¹°Áú Áß Çϳª´Ù. Áö±¸ÀÇ Åº»ý°ú ÇÔ²² ½ÃÀÛÇÑ ¿ª»ç ¼Ó¿¡¼­ ¹°ÀÌ °®°Ô µÇ´Â À̾߱Ⱑ ´Ù¾çÇÏ°Ô Á¸ÀçÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù´Â °Ô ³ë ÀÛ°¡ÀÇ »ý°¢ÀÌ´Ù. ¹°Àº °¡Àå ÈçÇÏ°í Æò¹üÇÏÁö¸¸, ¹°À» µÑ·¯½Ñ »ó»ó·Â, À¯»ç °úÇаú ´Ù¾çÇÑ ¼­»ç ºÎ¿©¸¦ ÅëÇØ ¹°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Ưº°ÇÏ°Ô ÀνÄÇÏ´Â °Ô °¡´ÉÇØÁ³´Ù°í °­Á¶ÇÑ´Ù. ³ë ÀÛ°¡´Â Àü½Ãȸ¸¦ °³ÃÖÇϸ鼭 ¹°À» ³Ñ¾î¼± ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ» ¸»ÇÏ·Á°í Çß´Ù. ¹° ÀÚü°¡ Áß¿äÇÑ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ÀÛÇ°À» °¨»óÇÏ¸ç °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î³»´Â Àü·«µé, À̹ÌÁö¸ÞÀÌÅ·, ½ºÅ丮ÅÚ¸µ µî¿¡ ´ëÇÑ °í¹ÎÀ» À̲ø¾î³»°í ½Í¾ú´Ù.

JMS ¿ù¸í¼ö, °íµµÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«

³ë¿À°æ ÀÛ°¡´Â óÀ½ Á¹¾÷ Àü½Ã¸¦ ÁغñÇϸ鼭 ¸¶ÄÉÆà Àü·«À̳ª µµ½Ã ¹Ìµð¾î À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µé¾î³»´Â ¸ÞÄ¿´ÏÁò¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. ±×·¯¸é¼­ Ư¼öÇÑ ¼ÒÀçÀÎ ¹°°ú °ü·ÃµÈ ±¸Ã¼ÀûÀÎ Çö»óµéÀÌ JMS ¿ù¸í¼ö¿Í ¿¬°áÀÌ µÇ¾ú´Ù. ³ë ÀÛ°¡´Â ¹°À» ÇâÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â Àü·«µéÀÇ »ç·Ê, Å»ÅðÀÚ ÀÎÅͺä, ¹Ìµð¾î ÀÚ·á µîÀ» 9°³¿ù°£ ¼öÁýÇϸ鼭 Á¾±³, °ü±¤¾÷, °æ¿µ, »ó¾÷ µîÀÇ ¸Æ¶ô ¼Ó¿¡¼­ À̹ÌÁö, ¹®±¸, ³ëÃâ ºóµµ, °ø½Å·Â ÀÌ¿ë µî ´Ù¾çÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î ¹° ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» ±ú´Þ¾Ò´Ù. ´õºÒ¾î JMSÀÇ ¿ù¸í¼ö ¸¶ÄÉÆà ¹æ½Äµµ ÀÚº»ÁÖÀÇ ¿ø¸®¿Í ¹ÐÁ¢ÇÏ°Ô ¸Â´ê¾Æ ÀÖ¾ú´ø °ÍÀÌ´Ù.

JMS°¡ ¿ù¸í¼ö¸¦ ÅëÇØ ´õ ³ªÀº »îÀ» ¾à¼ÓÇÏ¸ç ´Ù¾çÇÑ ´ãº¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í, ¹è·¯¶óÀÌÇÁ¿¡ ´ëÇÑ ¹«±¸ÇÑ ¹ÏÀ½À» °®°í ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀ» ¼³µæÇϱâ À§ÇØ ¿©·¯ ÀåÄ¡¸¦ ¸¸µé¾î ³õ°í ÀÖ¾ú´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀÚº»ÁÖÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹æ½ÄÀ̳ª ½ºÅ丮 ¸ÞÀÌÅ·°ú ±²ÀåÈ÷ Èí»çÇß°í, ±×°ÍÀ» ÀÛ¾÷À» ÅëÇØ Ç¥ÇöÇÏ´Â °ÍÀÌ ¿ì¸® »çȸÀÇ ´Ü¸éÀ» º¸¿©ÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢Çß´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î JMS¿¡¼­ ¿ù¸í¼ö¸¦ ½ÅºñÀÇ ¹°À̶ó°í Áö¼ÓÀûÀ¸·Î È«º¸ÇÏ°í, ¿ù¸í¼öÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¼ººÐÀ» ¿î¿îÇÏ¸ç ¸¶½Ã°í ´©°¡ º´ÀÌ ³ª¾Ò´Ù´Â °£ÁõÀº ¿¡ºñ¾ÓÀ» ÆÄ´Â °Í°ú ºñ½ÁÇÑ ¸Æ¶ôÀÇ Àü·«ÀÏ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.

Àü½Ãȸ ÀÛÇ°, °üÀü Æ÷ÀÎÆ®
 

¡ãÀü½Ãȸ Àü°æ

 

³ë¿À°æ ÀÛ°¡°¡ À̹ø Àü½Ãȸ¸¦ °³ÃÖÇϸ鼭 ½Å°æ ¾´ ºÎºÐÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. Å»ÅðÀÚµéÀÇ À̾߱⸦ ÇØÄ¡Áö ¾ÊÀ¸¸é¼­µµ ÀÛ°¡ÀÇ °üÁ¡¿¡¼­ º¸¿©ÁÙ ¼ö ÀÖµµ·Ï Àü½ÃÇß´Ù. ÀÛ°¡°¡ Ç¥ÇöÇÑ ¡®ÃÖ°í¼ö¡¯´Â °ËÁõµÇÁö ¾ÊÀº Ä¡·áÀÇ È¿°ú¸¦ ÀÚ¶ûÇÏ°í, Áß³â ÀÌ»ó¿¡°Ô ¾îÇʵǴ À̹ÌÁö¿¡¼­ ÀþÀº ¿¬·É´ë¿¡ È£¼ÒÇÏ´Â Àü·«±îÁö ¾Æ¿ì¸£´Â È«º¸¹°À» Ç¥ÇöÇß´Ù. ¶Ç JMS Å»ÅðÀÚµéÀÇ Âü¿©°¡ ÀÖ¾ú´Âµ¥, ±×µéÀÇ ½Å¿øÀÌ µå·¯³ªÁö ¾Ê´Â °ÍÀ̾ú´Ù. Àü½Ãȸ¿¡ ÀÎÅÍºä ¿µ»óÀ» ±×´ë·Î ¼ÛÃâÇϴµ¥ ¸ñ¼Ò¸®¸¦ º¯Á¶ÇÏ°í, ¾ó±¼ÀÌ º¸ÀÌÁö ¾Êµµ·Ï Çß´Ù. Á¶»çÇÑ Âü°í ÀÚ·áµé¿¡ Ãæ½ÇÈ÷ ±â¹ÝÇϸ鼭µµ µ¿½Ã¿¡ ¾à¼ö ÆǸŠÀü·«ÀÇ Ç¥¸é°ú µÞ¹è°æÀ» °°Àº °ø°£¿¡ º¸¿©ÁÜÀ¸·Î½á ÀÛ°¡ÀÇ °üÁ¡À» º¸¿©ÁØ °ÍÀÌ´Ù.

³ë¿À°æ ÀÛ°¡´Â JMSÀÇ ¿ù¸í¼ö È«º¸°¡ ÁÖŸ±ê ¼¼´ë¿¡ µû¶ó À¯¿¬È÷ ´ëÀÀÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀ» º¸¿©ÁÖ°í ÀÚº»ÁÖÀÇ ¿ø¸®¿Í »óÅëÇÏ´Â ¸é¸ð°¡ ÀÖ¾î ³î¶ú´Ù°í ÀüÇß´Ù. À̹ø Àü½Ã ÀÛÇ°Àº JMS ¿ù¸í¼ö¸¦ ÅëÇØ °Ç°­ÇÏ°Ô Àß »ì°íÀÚ ÇÏ´Â ¿å±¸°¡ ´Ù¾çÇÑ ¸ÞÄ¿´ÏÁò ¼Ó¿¡¼­ ÇÕ¸®ÀûÀÌÁö ¾ÊÀº ÆÇ´ÜÀ¸·Î À̾îÁö´Â Çö»óÀ» ºñÆÇÀûÀ¸·Î µå·¯³½´Ù. JMS ½ÅµµµéÀÇ ¹è·¯¶óÀÌÇÁ ¿å±¸°¡ ¸¶ÄÉÆðú ½ºÅ丮ÅÚ¸µ¿¡ ÇöȤµÇ¾î À߸øµÈ ¼±ÅÃÀ» ÇÏÁö ¾Ê±æ ¹Ù¶õ´Ù.

---------------
1) ¸¶ÄÉÆÃ(marketing)Àº ÆǸÅÇàÀ§¸¦ ¾î¶»°Ô ±¸¼ºÇÏ°í Àü´ÞÇÒ °ÍÀÎÁö¿¡ ´ëÇÑ ¸ðµç ÀÏ·ÃÀÇ ÇàÀ§¸¦ Æ÷ÇÔÇϸ硦. 21¼¼±â ÀÌÈÄÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀº ¾î¶² ÀáÀçÀûÀÎ ¿å±¸¸¦ ÀÚ±ØÇÏ¿© Ç¥¸é»óÀ¸·Î À̲ø¾î ³»´ÂÇàÀ§³ª µ¿±â·Î¼­ ¿ë¾îÀÇ ¹üÀ§°¡ ½ÃÀå¿¡¼­ ¹þ¾î³ª ÀÏ»óÀÇ ÇàÀ§¿¡¼­µµ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â ¿ë¾î°¡ µîÀåÇÏ¿´´Ù. (The Commitee of the American Marketing Association, ¡º±Û·Î¹ú ¼¼°è ´ë¹é°ú»çÀü¡» Âü°í).​

- Copyrights ¨Ï ¿ù°£ ¡¸Çö´ëÁ¾±³¡¹ Çã¶ô¾øÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -